Le commerce \u00e9lectronique europ\u00e9en est plus diversifi\u00e9 qu'il n'y para\u00eet. Outre Amazon, il existe un certain nombre de plateformes locales et r\u00e9gionales solides qui, dans certains pays, offrent un meilleur service \u00e0 la client\u00e8le, des conditions g\u00e9n\u00e9rales plus claires et parfois une meilleure s\u00e9lection de produits. Dans ce texte, j'essaierai de dresser la carte des plus fortes d'entre elles, par r\u00e9gion, par cat\u00e9gorie et par type d'achat.<\/p>\n\n\n\n
Amazon est une force dominante en Europe. En 2025, il a atteint un volume brut de marchandises (GMV) d'environ 179,7 milliards d'euros sur le march\u00e9 europ\u00e9en, d\u00e9passant pour la premi\u00e8re fois le groupe allemand Schwarz en tant que plus grand d\u00e9taillant d'Europe (ICEclog<\/a>). En Allemagne, sa part du march\u00e9 en ligne est estim\u00e9e \u00e0 50 - 63 % selon la m\u00e9thode de calcul (Qualimero<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Pourtant, dans de nombreux pays europ\u00e9ens, des leaders locaux parviennent \u00e0 concurrencer ou \u00e0 surpasser Amazon. En Pologne, Allegro d\u00e9tient environ la moiti\u00e9 de l'ensemble du march\u00e9 en ligne, m\u00eame apr\u00e8s quatre ans de pr\u00e9sence d'Amazon. Aux Pays-Bas et en Belgique, Bol.com domine. En Roumanie, eMAG est en t\u00eate. En R\u00e9publique tch\u00e8que, Amazon n'a pas acquis de position significative sur le march\u00e9, qui est domin\u00e9 par Alza.cz et le site de comparaison Heureka.cz. En Scandinavie, les clients font confiance \u00e0 CDON et en Gr\u00e8ce, Skroutz conna\u00eet une croissance rapide.<\/p>\n\n\n\n Des enqu\u00eates r\u00e9alis\u00e9es en 2025 ont montr\u00e9 qu'environ 79 marques europ\u00e9ennes % pr\u00e9voyaient de se d\u00e9velopper en dehors d'Amazon - en raison de l'augmentation des co\u00fbts et de la perte de contr\u00f4le sur les prix (ecommercenews.uk<\/a>).<\/p>\n\n\n\n \u00c0 partir de 2024, le commerce \u00e9lectronique europ\u00e9en sera consid\u00e9rablement transform\u00e9 par l'\u00e9mergence de plateformes transfrontali\u00e8res chinoises. Temu et Shein sont entr\u00e9s dans le top 10 des sites de commerce \u00e9lectronique dans un certain nombre de pays europ\u00e9ens. Au niveau paneurop\u00e9en, Temu a \u00e9gal\u00e9 Amazon en termes de ventes transfrontali\u00e8res en 2025 - les deux plateformes d\u00e9tenaient une part identique de 24 % (burzovnisvet.cz<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Ces plateformes augmentent consid\u00e9rablement le prix de la publicit\u00e9 en ligne, ce qui a un impact sur les d\u00e9taillants locaux. D'un autre c\u00f4t\u00e9, la qualit\u00e9 des produits, le service \u00e0 la client\u00e8le et les conditions de garantie des d\u00e9taillants europ\u00e9ens restent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 un niveau plus \u00e9lev\u00e9 - c'est pourquoi il vaut la peine de chercher des alternatives en Europe.<\/p>\n\n\n\n Allegro (allegro.pl \/ allegro.cz \/ allegro.sk) existe depuis 1999 et est la plus grande place de march\u00e9 d'Europe centrale. En Pologne, il d\u00e9tient environ la moiti\u00e9 de l'ensemble du march\u00e9 en ligne. Elle se d\u00e9veloppe en R\u00e9publique tch\u00e8que, en Slovaquie et en Hongrie \u00e0 partir de 2023 - en R\u00e9publique tch\u00e8que, elle a achev\u00e9 l'int\u00e9gration de Mall.cz et de CZC.cz. La plateforme couvre tous les domaines, de l'\u00e9lectronique \u00e0 la mode, et dispose de son propre syst\u00e8me de paiement et de son programme de fid\u00e9lit\u00e9 Allegro Smart ! avec livraison illimit\u00e9e. Les commissions d\u00e9pendent de la cat\u00e9gorie, l'insertion des offres est gratuite.<\/p>\n\n\n\n Bol.com est le leader aux Pays-Bas et en Belgique. Selon les donn\u00e9es disponibles, il compte plus de 11 millions de clients actifs et propose plus de 23 millions d'articles (Avis<\/a>). Offre des services d'ex\u00e9cution et de publicit\u00e9 pour les vendeurs, commission 5 - 17 %, pas de frais mensuels.<\/p>\n\n\n\n eMAG (emag.ro) domine en Roumanie, en Hongrie et en Bulgarie. Elle est officieusement compar\u00e9e \u00e0 Amazon - elle a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re licorne technologique de Roumanie. La plateforme est connect\u00e9e \u00e0 un r\u00e9seau international de places de march\u00e9, ce qui permet aux vendeurs d'atteindre plusieurs march\u00e9s \u00e0 la fois.<\/p>\n\n\n\n Cdiscount (cdiscount.com) est le leader fran\u00e7ais avec 9 millions de clients et 2 millions de visites quotidiennes. Il propose sa propre logistique similaire \u00e0 Amazon FBA (appel\u00e9e Cdiscount Fulfillment) et des commissions de 5 \u00e0 22 % selon la cat\u00e9gorie.<\/p>\n\n\n\n CDON (cdon.com) est une place de march\u00e9 en ligne scandinave de premier plan, bas\u00e9e en Su\u00e8de et op\u00e9rant en Su\u00e8de, en Norv\u00e8ge, en Finlande et au Danemark. \u00c0 l'origine, il s'agissait d'un d\u00e9taillant de CD et de DVD. Aujourd'hui, il s'agit d'une plateforme universelle qui propose des millions de produits allant de l'\u00e9lectronique \u00e0 la maison.<\/p>\n\n\n\n Galaxus (galaxus.de \/ galaxus.ch) est une boutique en ligne suisse qui s'\u00e9tend en Allemagne et en Autriche. Les utilisateurs l'appr\u00e9cient pour ses prix transparents, ses avis fiables et sa solide politique de garantie. Il se concentre sur l'\u00e9lectronique, les appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers et les jeux.<\/p>\n\n\n\n Otto.de est l'une des plus grandes boutiques en ligne d'Allemagne, avec un chiffre d'affaires de plus de 3,5 milliards d'euros par an et plus de 3 millions de produits dans les cat\u00e9gories de l'habillement, de l'\u00e9lectronique et de la maison.<\/p>\n\n\n\n Alza.cz est le plus grand magasin \u00e9lectronique tch\u00e8que - \u00e0 l'origine \u00e9lectronique, il propose aujourd'hui une large gamme de produits allant du sport \u00e0 l'alimentation. Il poss\u00e8de un r\u00e9seau d'AlzaBox dans toute la r\u00e9gion et g\u00e8re sa propre place de march\u00e9 pour les tiers.<\/p>\n\n\n\n Skroutz (skroutz.gr) a commenc\u00e9 comme un site de comparaison de prix, mais est devenu une v\u00e9ritable place de march\u00e9 avec sa propre logistique. Il s'\u00e9tend \u00e0 la Bulgarie et de nombreux vendeurs exp\u00e9dient leurs produits dans toute l'Union europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n El Corte Ingl\u00e9s (elcorteingles.es) est la plus grande cha\u00eene de magasins d'Espagne et dispose d'une vaste boutique en ligne couvrant l'\u00e9lectronique, la mode, l'alimentation et les produits de luxe. Elle propose le service \"click & collect\" dans un r\u00e9seau de grands magasins.<\/p>\n\n\n\n Verkkokauppa.com est le premier magasin \u00e9lectronique de Finlande pour l'\u00e9lectronique et l'\u00e9lectrom\u00e9nager, appr\u00e9ci\u00e9 pour ses prix transparents et sa rapidit\u00e9 de livraison.<\/p>\n\n\n\n Zalando est le plus grand magasin de mode en ligne d'Europe, livrant dans la plupart des pays de l'UE et proposant une section Zalando Pre-Owned pour les articles d'occasion. Son \u00e9valuation de la durabilit\u00e9 des produits et sa politique de retour claire le placent en t\u00eate de la cat\u00e9gorie.<\/p>\n\n\n\n FNAC (fnac.com) associe une boutique en ligne \u00e0 un r\u00e9seau de magasins en dur et se sp\u00e9cialise dans les livres, l'\u00e9lectronique et les loisirs. Elle propose le service \"click & collect\" et un programme de fid\u00e9lisation. C'est une alternative populaire \u00e0 Amazon en France et dans d'autres pays francophones.<\/p>\n\n\n\n D'apr\u00e8s mon exp\u00e9rience, une combinaison de sites de comparaison et de d\u00e9taillants en ligne sp\u00e9cialis\u00e9s est la cl\u00e9 pour couvrir l'\u00e9tendue de l'offre d'Amazon en un seul endroit. La plupart des pays europ\u00e9ens disposent d'un comparateur local solide :<\/p>\n\n\n\n
\n\n\n\nLes places de march\u00e9 transfrontali\u00e8res d'Asie : un nouveau concurrent pour tous<\/h2>\n\n\n\n
\n\n\n\nPrincipales places de march\u00e9 europ\u00e9ennes<\/h2>\n\n\n\n
Allegro - Europe centrale<\/h3>\n\n\n\n
Bol.com - Benelux<\/h3>\n\n\n\n
eMAG - Europe du Sud-Est<\/h3>\n\n\n\n
Cdiscount - France<\/h3>\n\n\n\n
CDON - Scandinavie<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nDes plateformes r\u00e9gionales solides<\/h2>\n\n\n\n
Galaxus - R\u00e9gion DACH<\/h3>\n\n\n\n
Otto.de - Allemagne<\/h3>\n\n\n\n
Alza.cz - R\u00e9publique tch\u00e8que et Slovaquie<\/h3>\n\n\n\n
Skroutz - Gr\u00e8ce et Sud-Est<\/h3>\n\n\n\n
El Corte Ingl\u00e9s - Espagne<\/h3>\n\n\n\n
Verkkokauppa - Finlande<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nPlates-formes sp\u00e9cialis\u00e9es par cat\u00e9gorie<\/h2>\n\n\n\n
Cat\u00e9gorie<\/th> Plates-formes<\/th> R\u00e9gion<\/th><\/tr><\/thead> \u00c9lectronique<\/td> Galaxus, MediaMarkt, PC Componentes, Alza, Verkkokauppa<\/td> DACH, ES, CZ\/SK, FI<\/td><\/tr> March\u00e9 universel<\/td> Allegro, Otto.de, eMAG, Bol.com, CDON<\/td> PL\/CZ\/SK, DE, RO\/HU, Benelux, Scandinavie<\/td><\/tr> La mode<\/td> Zalando, ASOS, La Redoute<\/td> Tous les pays de l'UE, du Royaume-Uni et de la France<\/td><\/tr> Livres et culture<\/td> FNAC, B\u00fccher.de<\/td> FR, DE<\/td><\/tr> Bazar \/ brocante<\/td> Vinted, Zalando Occasion<\/td> l'ensemble de l'UE<\/td><\/tr> Eco\/commerce \u00e9quitable<\/td> Avocadostore, Greenweez<\/td> DE, FR\/ES<\/td><\/tr> Le sport<\/td> D\u00e9cathlon<\/td> l'ensemble de l'UE<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n Zalando - la mode pour toute l'Europe<\/h3>\n\n\n\n
FNAC - culture et divertissement<\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\nLes comparateurs de prix comme base pour des achats efficaces<\/h2>\n\n\n\n